Activision một lần nữa trở thành tâm điểm chỉ trích liên quan đến việc sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI), nhưng lần này với một lý do kỳ lạ hơn nhiều. Cộng đồng game thủ bất ngờ phát hiện hàng loạt quảng cáo cho các tựa game mới như Guitar Hero Mobile, Call of Duty Zombies phiên bản di động, và Crash Bandicoot Brawl được tạo ra một cách lộ liễu bằng AI, dù những trò chơi này thực chất không hề tồn tại.
Loạt Quảng Cáo Game “Ma” Từ AI Của Activision Gây Hoang Mang
Cuối tuần qua, những người theo dõi trang Instagram của Activision đã nhận thấy điều bất thường: một quảng cáo cho tựa game Guitar Hero Mobile mới. Điều thực sự thu hút sự chú ý không phải là sản phẩm được quảng cáo, mà là việc quảng cáo này rõ ràng được tạo ra bằng công nghệ AI tạo sinh.
Không chỉ dừng lại ở đó, các quảng cáo tương tự cho một tựa game Call of Duty Zombies phiên bản di động và một trò chơi có tên Crash Bandicoot Brawl cũng xuất hiện, càng làm dấy lên nhiều câu hỏi trong cộng đồng. Những hình ảnh và video trong quảng cáo đều mang những đặc điểm dễ nhận thấy của sản phẩm do AI tạo ra, thiếu đi sự chỉn chu và tự nhiên.
Hình ảnh quảng cáo Guitar Hero Mobile giả lập trên cửa hàng ứng dụng được tạo bằng AI
Mục Đích Thực Sự: Activision Đang “Thả Thính” Hay Thử Nghiệm Phản Ứng?
Mục đích đằng sau những quảng cáo game giả mạo kỳ lạ này dường như khá đơn giản: Activision muốn thăm dò sự quan tâm của người chơi đối với các thương hiệu (IP) này.
Khi nhấp vào quảng cáo Guitar Hero Mobile, người dùng được chuyển đến một trang giả lập cửa hàng ứng dụng. Cố gắng tải xuống ứng dụng giả này sẽ chuyển hướng người dùng đến một trang thông báo: “Cảm ơn sự quan tâm của bạn! Đây không phải là một trò chơi thực tế, nhưng có thể sẽ trở thành hiện thực vào một ngày nào đó. Chúng tôi rất mong bạn có thể trả lời một cuộc khảo sát ngắn, điều này có thể giúp định hình tương lai tiềm năng của trò chơi này. Phản hồi của bạn thực sự quan trọng đối với chúng tôi!”
Tuy nhiên, cuộc khảo sát chỉ bao gồm năm câu hỏi trắc nghiệm, và không có bất kỳ không gian nào để người dùng đưa ra phản hồi thực sự chi tiết. Điều này khiến nhiều người nghi ngờ về tính hiệu quả và mục đích thực sự của việc thu thập ý kiến này.
Nối Dài Tranh Cãi AI: Liệu Activision Có Đang “Tự Bắn Vào Chân Mình”?
Chỉ mới tuần trước, Activision đã đối mặt với tranh cãi khi thừa nhận việc sử dụng AI tạo sinh trong Call of Duty: Black Ops 6. Thông tin này chỉ được công khai sau khi Steam yêu cầu các nhà phát hành phải minh bạch về việc sử dụng AI trong trò chơi của họ. Trước đó, game thủ đã nghi ngờ về điều này từ lâu. Electronic Arts (EA) cũng đã tuyên bố cam kết sử dụng AI tạo sinh trong tương lai.
Nhân vật đặc nhiệm trong Call of Duty Black Ops 6 nơi Activision thừa nhận dùng AI
Với phản ứng tiêu cực mà việc sử dụng AI một cách lộ liễu thường nhận được từ công chúng, quyết định của Activision khi dùng nó trong bối cảnh cố tình “nhá hàng” các tựa game mới – đặc biệt là với việc hồi sinh một thương hiệu như Guitar Hero – dường như đang tự gây bất lợi cho chính những trò chơi này nếu chúng thực sự được phát hành. Nếu Activision đang cố gắng đánh giá sự quan tâm của người chơi, những quảng cáo trông có vẻ giả tạo như vậy không phải là cách làm khôn ngoan, ngay cả khi chúng không phải do AI tạo ra. Ngay cả khi Guitar Hero Mobile cuối cùng được ra mắt, di sản của nó sẽ luôn gắn liền với quảng cáo giả mạo và thiếu chuyên nghiệp này.
Việc sử dụng AI để tạo quảng cáo cho các tựa game không có thật nhằm mục đích khảo sát thị trường là một chiến lược gây nhiều tranh cãi của Activision. Mặc dù ý tưởng thăm dò phản ứng của game thủ là hợp lý, cách thực hiện lộ liễu và có phần “rẻ tiền” này có thể gây ảnh hưởng tiêu cực đến uy tín của nhà phát hành và sự kỳ vọng của người hâm mộ. Liệu đây có phải là một thử nghiệm khôn ngoan, hay chỉ là một bước đi sai lầm nữa trong việc ứng dụng AI vào ngành game? Hãy chia sẻ suy nghĩ của bạn về vấn đề này nhé!
